По данным аналитиков «Яндекс Карты», на 1 июня 2025 года общее количество ювелирных магазинов в России сократилось на 6%, до 15 365 точек. Самое значительное падение произошло в городах-миллионниках: в Омске — на 22,3% (до 202 магазинов), в Нижнем Новгороде — на 22,1% (до 204), в Красноярске — на 18,4% (до 217), в Перми — на 17,9% (до 112). В Москве и Санкт-Петербурге снижение составило 9,7% и 7,8% соответственно.
Основные причины — переход потребителей в онлайн-сегмент и снижение трафика в офлайн-точках. Доля онлайн-продаж в 2024 году достигла 28,1%, с ростом на 46,7% до 132 млрд руб. Крупные ретейлеры, такие как SOKOLOV и «585 Золотой», отмечают рост онлайн-оборот на 50–61% в первом полугодии 2025-го. Кроме того, ювелирные бренды теряют места в ТЦ, уступая их фуд-ретейлу. Рост цен на золото (прогноз до $3324 за унцию) и замедление доходов населения (ожидаемый рост на 5,9%) усугубляют ситуацию.
Несмотря на сокращение сетей, рынок растет: в первом полугодии 2025-го объем увеличился на 12% до 232 млрд руб. Прогноз на год — 535–540 млрд руб., с замедлением темпов до 10–12%. Средний чек вырос на 7–20%, до 9202 руб.
Эта динамика отражает цифровизацию розницы: офлайн-магазины адаптируются или закрываются.
