В августе 2025 года продажи новых смартфонов и планшетов на российских онлайн-площадках снизились на 26% в денежном выражении и на 29% в штучном, по сравнению с тем же периодом прошлого года. На трех крупнейших маркетплейсах («Озон», «Яндекс Маркет» и Wildberries) было продано 445,7 тыс. смартфонов на 11,7 млрд рублей и 81,1 тыс. планшетов на 1,2 млрд рублей.
Ключевые причины спада связаны с экономическими и рыночными факторами. Во-первых, высокая ключевая ставка ЦБ РФ (около 18% в 2025 году) ограничивает доступность кредитов и рассрочек, что снижает покупательскую способность. Во-вторых, волатильность курса рубля повышает стоимость импортируемых устройств, делая их менее доступными. Средняя цена смартфона выросла с 21,9 тыс. до 24,1 тыс. рублей за год. В-третьих, цикл обновления техники (3–4 года для смартфонов, 5–6 лет для планшетов) привел к насыщению рынка: массовые покупки в 2023–2024 годах сократили спрос в текущем году.
Дополнительно, потребители всё чаще выбирают бюджетные модели (Redmi, Xiaomi, Honor, Huawei) стоимостью 10–30 тыс. рублей или подержанные устройства, что подтверждает рост продаж б/у гаджетов. Несмотря на сезонный ажиотаж перед 1 сентября, спрос оказался ниже ожиданий. Прогноз на 2025 год: дальнейшее снижение продаж на 5% в штуках, но рост на 5% в деньгах из-за удорожания техники.
