С января по июль 2025 года объем онлайн-торговли в России продолжил уверенный рост, увеличившись на 36% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По данным отраслевых аналитиков, совокупный оборот электронной коммерции за первые семь месяцев года достиг 5,2 трлн рублей, что свидетельствует о продолжающемся тренде цифровизации розничной торговли и укреплении позиций онлайн-форматов среди российских потребителей.
Рост маркетплейсов как ключевой фактор
Основными бенефициарами роста стали крупнейшие маркетплейсы, такие как Wildberries и Ozon. Эти платформы продемонстрировали высокие темпы расширения клиентской базы, логистических возможностей и ассортимента товаров, что позволило им значительно нарастить объем продаж. По мнению экспертов, именно маркетплейсы сегодня формируют инфраструктурный каркас российской e-commerce, играя ключевую роль в обеспечении доступности товаров в разных регионах страны.
Самые популярные товарные категории:
Анализ структуры продаж показывает, что наибольший интерес потребителей в онлайне по-прежнему вызывают электроника и бытовая техника, на которые приходится 17% от общего объема онлайн-торговли. Далее следуют одежда и аксессуары (14%), а также товары для дома и сада (13%). Эти сегменты остаются стабильно востребованными, как за счет высокого среднего чека, так и за счет устойчивого спроса со стороны широких потребительских слоёв.
Регионы становятся новой точкой роста
Особого внимания заслуживает динамика роста электронной торговли в российских регионах. В частности, на Урале и в Поволжье наблюдается рост онлайн-продаж более чем на 42%, что превышает среднероссийские показатели. Такое ускорение регионального спроса объясняется развитием логистической инфраструктуры, расширением предложения локальных продавцов на маркетплейсах, а также изменением потребительских привычек за счёт повышения уровня цифровой грамотности.
Перспективы рынка
Эксперты ожидают, что по итогам 2025 года рынок электронной коммерции может превысить отметку в 10.5 трлн рублей, при сохранении текущих темпов роста. В фокусе внимания участников рынка остаются: развитие собственных брендов, совершенствование логистических цепочек и внедрение персонализированных цифровых решений для пользователей.
