По итогам 2025 года российский сегмент глобальной цифровой сети продемонстрировал уверенный рост, достигнув объема в 38,4 трлн рублей, что на 28,1% превышает показатели предыдущего года. Такие данные представила Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) на ежегодном форуме «РИФ-2026». Несмотря на впечатляющую динамику, в структуре цифровой экономики наметились признаки перехода от экстенсивного роста к зрелости: рынок все заметнее приближается к насыщению, а темпы динамики замедлились по сравнению с ростом 40% в 2023–2024 годах.
Электронная коммерция: рекордная выручка на фоне исчерпания аудитории
Крупнейшим драйвером цифровой экономики остается интернет-торговля. Валовый доход сектора в B2C-сегменте увеличился на 40%, достигнув 23,2 трлн рублей. Здесь средний чек покупателя прибавил 5% и составил 907,42 руб.
Ключевым феноменом 2025 года РАЭК называет социальную коммерцию — транзакции, совершаемые непосредственно через социальные платформы и сервисы с возможностью живого общения. Этот канал продаж стал основным генератором маржинальности в 2025–2026 годах.
Однако наряду с рекордной выручкой проявились системные ограничения. Рынок электронной торговли практически исчерпал потенциал для привлечения новой аудитории. Как отмечают эксперты, если ранее драйвером выступало быстрое расширение базы пользователей и рост цифрового потребления, то теперь российский e-commerce достиг своего потолка по охвату. Этот сигнал означает, что дальнейший рост сектора будет зависеть не от количества новых клиентов, а от повышения эффективности, конкуренции за частоту покупок и развитие экосистемных сервисов.
ИКТ-рынок: инфраструктура, телекоммуникации и разработка ПО
Сектор информационно-коммуникационных технологий (ИКТ) вырос на 12% — до 13,6 трлн рублей. Это подтверждает замедление динамики по сравнению с предыдущими годами, когда заказчики массово инвестировали в импортозамещение и построение технологического суверенитета. Сейчас же, как отмечается в отраслевых обзорах, рынок перешел в фазу зрелости, а заказчики начали строже считать деньги.
Структура ИКТ-сектора распределилась следующим образом:
- Производство компьютеров, электронных и оптических изделий — 3 трлн рублей;
- Телекоммуникационные услуги — 1,7 трлн рублей;
- Разработка программного обеспечения — 7,6 трлн рублей;
- Прочая деятельность в области IT — 1,4 трлн рублей.
Независимая оценка также показывает стремительный рост IT-индустрии: общий объем российского IT-рынка за год увеличился на 17,8% и достиг 3,87 трлн рублей. Основными драйверами этого роста стали облачные решения (рост на 36,7%) и технологии искусственного интеллекта (рост на 35,1%). Таким образом, софтверная индустрия закрепляет статус одного из самых быстрорастущих несырьевых секторов экономики.
Рекламный рынок и инфраструктура сети
Сегмент «Реклама и продвижение» показал рост более чем на 27%, достигнув 1,57 трлн рублей. Это отражает общий тренд на цифровизацию маркетинговых бюджетов и переток рекламных денег из традиционных медиа в инфлюенс-маркетинг и таргетированную интернет-рекламу.
Аудитория Рунета в 2025 году оценивается в 105 млн человек, а доля населения старше 12 лет, пользующегося интернетом, достигла 86%. Почти предельный охват населения подтверждает тезис об исчерпании экстенсивного роста, что вынуждает платформы бороться за удержание пользователей и время их присутствия в онлайне.
Скрытый резерв: 500 млрд рублей на «пиратских» плечах
Параллельно с отчетом РАЭК на РИФ-2026 был поднят вопрос колоссальных финансовых потерь легального бизнеса от цифрового пиратства. По оценкам экспертов ассоциации «Интернет-видео», объем пиратского медиапотребления в России примерно вдвое превышает легальное.
По расчетам аналитиков, конвертация нелегального потребления в правовое поле способна принести дистрибуторам цифрового контента (онлайн-видео, музыка, игры, электронные книги) дополнительно около 500 млрд рублей к тем 290 млрд рублей, которые они уже заработали легально в 2025 году. Фактически речь идет о теневом потенциале, который мог бы утроить текущую легальную выручку контентной индустрии.
При этом рекламная экономика самих пиратских площадок, по оценкам F6, составляет около $34,4 млн, и она сильно мигрировала в теневой сектор: якорными рекламодателями нелегальных ресурсов остаются зарубежные онлайн-казино и букмекеры, работающие вне российского фискального контура. Легализация этого оборота стала бы не только источником налоговых поступлений, но и фактором выравнивания конкурентной среды.
