В условиях восстановления российского ритейла после ухода западных брендов в 2022 г. сеть "Твоё" (дочерняя компания "Детского мира") 22 сентября 2025 г. запустила проект "Твоё и Ко". Это позволило вернуть на полки одежду Zara, Oysho, Bershka, Stradivarius, Massimo Dutti и Pull & Bear — ключевых марок испанской группы Inditex, покинувшей РФ из-за геополитики. Закрытие затронуло свыше 500 магазинов, оставив вакуум в масс-маркете, где доля Inditex составляла 15–20% по данным Euromonitor.
Инновация "Твоё" — в отказе от байерских посредников: сеть напрямую закупает коллекции, выставляя их под оригинальными брендами в отдельных зонах. Это не франшиза, а партнерство по поставкам, вероятно, через параллельный импорт из Турции или Азии. Ассортимент включает актуальные новинки: casual от Zara, белье Oysho, молодежный стиль Bershka. Цены на 10–15% выше российских аналогов, но ниже европейских — от 1999 руб. за базовую вещь.
Коллекции доступны оффлайн в 9 магазинах по 7 городам: Москва (3 точки, включая ТЦ "Охотный ряд"), Санкт-Петербург (ТЦ "Галерея"), Нижний Новгород (ТЦ "Фантастика"), Казань (ТЦ "Парк Хаус"), Волгоград (ТЦ "Европа Сити Молл"), Тольятти (ТЦ "Парк Хаус") и Краснодар (ТЦ "Галерея Краснодар"). Представители торговой сети подтверждают: сотрудничество постоянное, с ежемесячным обновлением.
