Ограничения на рекламу в Instagram*, введенные в России, привели к массовому переходу блогеров на платформу Telegram. По данным исследования агентства Social Stars, 59% российских инфлюенсеров уже перенесли свою активность в популярный мессенджер. Около 22% от общего количества опрошенных планируют уйти на новую локацию в ближайшие месяцы.
Переход связан с ужесточением регулирования рекламного контента на иностранных платформах, признанных в России экстремистскими. Telegram стал ключевой альтернативой благодаря гибкости, отсутствию строгой цензуры и растущей аудитории — в 2025 году число активных пользователей мессенджера в России превысило 80 млн. Блогеры отмечают удобство Telegram-каналов для монетизации через нативную рекламу и подписки.
Эксперты Social Stars прогнозируют дальнейший рост популярности Telegram среди инфлюенсеров, особенно в нишах lifestyle, образования и бизнеса. Однако переход осложняет необходимость адаптации контента под новую аудиторию и формат. Некоторые блогеры сталкиваются с трудностями в переносе подписчиков, так как лишь 30–40% их аудитории активно использует Telegram.
Исследование проводилось в августе 2025 года среди 1,5 тыс. блогеров с аудиторией от 10 тыс. подписчиков. Данные подтверждают тренд на перераспределение рекламных бюджетов в пользу отечественных платформ.
*Instagram признан экстремистской организацией и запрещен в РФ.
