Совет директоров Лувра утвердил радикальное повышение цен на входные билеты, которое вступит в силу с 14 января 2026 года. Музей переходит к модели дифференцированного ценообразования: для посетителей из стран, не входящих в Европейскую экономическую зону (ЕЭЗ), стоимость билета возрастет на 45% — с 22 до 32 евро. Для граждан ЕЭЗ цена сохранится на прежнем уровне.
Это стратегическое решение направлено на решение финансовых вызовов, стоящих перед главным музеем Франции. Ожидается, что мера позволит генерировать до 20 миллионов евро дополнительного годового дохода. Эти средства предназначены для финансирования капитального ремонта и модернизации исторического комплекса, а также усиления систем безопасности. Необходимость в таких инвестициях стала особенно очевидной после дерзкой кражи произведений искусства, произошедшей в прошлом месяце, которая вскрыла структурные уязвимости музея.
Повышение затронет ключевые для Лувра аудитории. Согласно отчету за 2024 год, американские туристы составляют крупнейший контингент иностранных посетителей, а китайские — третий по величине. В 2024 году музей принял 8,7 миллиона человек, 69% из которых были иностранцами. Таким образом, нововведение напрямую коснется подавляющего большинства гостей.
Данный шаг знаменует собой явный сдвиг в политике культурных институтов в сторону монетизации международного туризма для покрытия растущих операционных расходов и финансирования масштабных проектов по реконструкции.
