Компания OpenAI объявила о закрытии своего вирусного видеоприложения Sora, проработавшего менее двух лет. Решение, принятое генеральным директором Сэмом Альтманом 24 марта 2026 года, стало полной неожиданностью для рынка: вместе с приложением прекращается и трехлетнее партнерство с The Walt Disney Company, предполагавшее инвестиции в размере $1 млрд и лицензирование более 200 персонажей из вселенных Marvel, Pixar и Star Wars.
Стратегический поворот: от видеогенерации к робототехнике
Причиной закрытия Sora, по заявлению OpenAI, стал стратегический сдвиг в сторону «решения реальных физических задач», включая разработку робототехники и агентных систем (AI agents), способных автономно выполнять сложные задачи. Сэм Альтман в служебной записке сотрудникам подчеркнул необходимость концентрации на ключевых приоритетах: конкуренции с Anthropic за корпоративных клиентов и удержании лидерства ChatGPT перед Google и другими конкурентами.
Решение о сворачивании проекта было принято на фоне внутренней «красной тревоги» (red alert), объявленной Альтманом еще в декабре 2025 года. Тогда он призвал команду сосредоточиться на основных продуктах и прекратить распыление ресурсов на второстепенные направления. Финансовый директор OpenAI и руководитель прикладного подразделения Фиджи Симо на мартовском собрании заявила: «Мы не можем позволить себе отвлекаться на побочные задачи в ущерб главной цели».
Партнерство с Disney: соглашение, не вступившее в силу
Всего за три месяца до закрытия, в декабре 2025 года, OpenAI и Disney объявили о знаковом трехлетнем соглашении. Оно предусматривало инвестиции в размере $1 млрд в OpenAI, а также предоставление Sora лицензий на использование более 200 персонажей Disney, включая Микки Мауса, Йоду, Железного человека, Грута и Симбу. Сделка рассматривалась как исторический прорыв — впервые крупная голливудская студия легализовала использование своего интеллектуального контента в генеративных ИИ-моделях.
Однако, как выяснилось позднее, инвестиции не были реализованы. По данным источников, после объявления Альтманом «красной тревоги» Disney фактически не перечислила средства, а сама сделка так и не была окончательно оформлена. Представитель Disney подтвердил выход из соглашения, добавив, что компания продолжит искать способы ответственного использования ИИ без ущерба для интеллектуальных прав. При этом переговоры OpenAI с другими студиями — Universal Pictures и Warner Bros. Discovery — также не увенчались успехом из-за опасений последних по поводу использования их данных.
История Sora: от триумфа до закрытия
Sora была впервые представлена в феврале 2024 года, вызвав международный резонанс благодаря реалистичности генерируемых видео. В сентябре 2025 года компания запустила Sora как отдельное мобильное приложение для iOS и Android, объединившее инструменты генерации контента с функциями социальной сети в стиле TikTok. Пользователи могли создавать 20-секундные вертикальные ролики со звуком, ремикшировать чужие работы и делиться результатами в общей ленте.
Приложение быстро взлетело на вершину App Store, однако популярность оказалась недолгой. Уже в январе 2026 года загрузки упали на 45%. Критическим показателем стал 30-дневный коэффициент удержания (доля пользователей, вернувшихся в приложение через месяц) — он составил всего 1%, а 60-дневный стремился к нулю.
Экономика не сошлась: почему Sora оказалась нерентабельной
Главной причиной закрытия называют колоссальную стоимость эксплуатации при фантастически низкой монетизации. Генерация видео — один из самых вычислительно затратных видов ИИ-нагрузки. По оценкам, ежедневные операционные расходы Sora достигали $15 млн (около $5,5 млрд в годовом исчислении). Стоимость генерации одного 10-секундного ролика составляла не менее $1,3, а для сложных сценариев доходила до $33.
При этом выручка от внутриигровых покупок (in-app purchases) за весь период работы приложения составила лишь $1,4–2,1 млн — сумма, абсолютно несопоставимая с затратами. Попытка OpenAI сократить бесплатный лимит генерации с 30 до 6 видео в сутки, объясненная перегрузкой инфраструктуры, лишь дополнительно снизила вовлеченность пользователей.
Внутри компании с самого начала звучали вопросы: зачем направлять дефицитные вычислительные ресурсы (прежде всего чипы для дата-центров) на продукт сомнительной окупаемости, когда эти же мощности требуются для поддержки ChatGPT и корпоративных решений?
Регуляторные и этические проблемы
С момента запуска Sora сопровождала волна критики. Правозащитные группы, ученые и эксперты выражали обеспокоенность тем, что инструмент позволяет создавать реалистичные дипфейки практически на любую тему, вводимую текстовым запросом. Платформа наводнилась роликами с участием известных личностей без их согласия — от сюрреалистичных видео с Майклом Джексоном, ворующим ведра курицы из KFC, до абсурдных сцен со Стивеном Хокингом, прыгающим на скейтбордной рампе.
OpenAI была вынуждена вводить ограничения на генерацию контента с участием знаменитостей, но сделала это лишь после серии негативных реакций со стороны наследников и профсоюза актеров SAG-AFTRA. Тем не менее, даже эти меры не смогли остановить поток контента, нарушающего авторские права и этические нормы.
Новый вектор: суперприложение и робототехника
Закрытие Sora — часть масштабной реорганизации OpenAI. Компания намерена объединить свои ключевые продукты в единое десктопное «суперприложение», куда войдут ChatGPT, платформа для программирования Codex и браузер Atlas. Основной упор делается на корпоративный сегмент, где конкуренция с Anthropic (разработчиком Claude) особенно остра.
Команда, занимавшаяся Sora, перенаправлена на долгосрочные исследовательские проекты, прежде всего в сфере робототехники и «симуляции мира». OpenAI рассчитывает применить накопленный опыт в генерации видео для обучения физических роботов решению реальных задач.
Что будет с контентом пользователей
OpenAI заявила, что в ближайшее время опубликует подробный график прекращения работы Sora (как потребительского приложения, так и API для разработчиков), а также разъяснит, как пользователи смогут сохранить созданные ими видео. Важно отметить, что закрытие Sora не затронет функции генерации изображений в ChatGPT, которые продолжают работать в штатном режиме.
Выводы и перспективы
Закрытие Sora и разрыв партнерства с Disney стали сигналом для всей индустрии: даже технологический лидер с почти неограниченными инвестиционными возможностями вынужден пересматривать приоритеты, когда сталкивается с экономической неэффективностью и стратегическим распылением ресурсов. История Sora наглядно продемонстрировала, что вирусный успех и технологическое совершенство не гарантируют коммерческой устойчивости — особенно в сегменте генеративного видео, где стоимость вычислительных ресурсов остается непреодолимым барьером. OpenAI делает ставку на корпоративных клиентов и робототехнику, оставляя рынок потребительских видеогенераторов конкурентам — Runway, Pika Labs, китайским Seedance и т.д.