Российский маркетплейс Wildberries вводит обязательную проверку IMEI для всех смартфонов, продаваемых на платформе. Новое правило обязывает продавцов указывать уникальный идентификатор каждого устройства, а сверка данных будет проводиться при приемке товаров на склады маркетплейса. Об этом сообщила директор департамента по клиентскому опыту и сервису Wildberries Анна Аверина, подчеркнув, что мера направлена на повышение доверия покупателей к качеству электроники.
Проверка IMEI позволит подтвердить дату производства и заявленные характеристики устройств, минимизируя риски продажи контрафактной продукции. На первом этапе правило коснется смартфонов, реализуемых по модели FBS (Fulfillment by Seller), где продавец самостоятельно хранит и обрабатывает заказы. Товары с неверным или отсутствующим IMEI не будут допущены к продаже.
По данным Wildberries, в 2024 году платформа обработала 1,3 млрд заказов, из которых значительная доля пришлась на электронику. Введение проверки IMEI соответствует глобальным трендам борьбы с контрафактом, как в США и Индии, где уже действуют реестры IMEI. Однако мера может увеличить издержки продавцов на 3–5% из-за дополнительных проверок и логистики.
Нововведение укрепит позиции Wildberries на рынке, где 81% онлайн-продаж приходится на четыре крупнейших маркетплейса. Планируется расширение практики на другие категории электроники, что может повлиять на структуру цен и конкурентную среду.
