Международная консалтинговая компания BrandLab представила ежегодный рейтинг 100 самых ценных брендов России по итогам 2026 года. Первые три строчки заняли «Сбер», «Газпром» и «Яндекс», при этом общая стоимость рейтинга снизилась на 5,64% — до 17,72 трлн рублей (около $217,4 млрд по среднегодовому курсу Минэкономразвития в 81,5 руб./$1). Результаты исследования демонстрируют поляризацию рынка: на фоне падения стоимости нефтегазовых и ряда розничных брендов онлайн-сервисы и финансовый сектор показали устойчивый рост.
Методология оценки
BrandLab при проведении исследования руководствуется отраслевыми стандартами в соответствии с ISO 10668 «Brand valuation — Requirements for monetary brand valuation». Оценка стоимости брендов формируется из трёх этапов. Первый — определение ставки роялти по методу Royalty Relief, предполагающему оценку суммы, которую компании пришлось бы заплатить за лицензионное использование бренда, если бы она им не владела. Размер ставки рассчитывается на основе сделок с брендами по всему миру за последние десять лет. На втором этапе проводится анализ силы бренда: ставка роялти корректируется с учётом инвестиций в бренд, узнаваемости, имиджа, лояльности клиентов, широты дистрибуции и юридической защиты. Третий этап — дисконтирование прогнозируемых денежных потоков бренда с использованием усреднённой ставки рефинансирования.
Лидеры рейтинга
«Сбер» сохранил первое место, увеличив стоимость бренда на 4,5% — до 2,35 трлн рублей (около $28,8 млрд). По итогам 2025 года компания заработала рекордную чистую прибыль в размере 1,7 трлн рублей (+7,9%). Помимо стоимостного рейтинга, «Сбер» возглавил и рейтинг по индексу силы бренда с высшей оценкой AAA+, которая рассчитывается на основе десяти параметров — от узнаваемости и лояльности до масштаба присутствия и инвестиций в бренд. Банк остаётся самым сильным российским брендом третий год подряд.
«Газпром» занял второе место, однако стоимость бренда сократилась на 6,3% — до 1,7 трлн рублей (около $20,9 млрд). Снижение обусловлено как конъюнктурой нефтегазового рынка, так и общей тенденцией к переоценке активов традиционной энергетики на фоне ускоренной цифровизации экономики.
«Яндекс» стал главным бенефициаром переоценки: бренд поднялся с седьмого на третье место, увеличив стоимость на 915,9 млрд рублей (+30,2%) — до 3,95 трлн рублей (около $48,5 млрд). Рост «Яндекса» отражает структурный сдвиг в потребительском поведении и рекламном рынке в пользу цифровых экосистем.
В первую десятку также вошли «Роснефть» (906,2 млрд рублей, около $11,1 млрд) и «Пятёрочка» (835,2 млрд рублей, около $10,2 млрд).
Аутсайдеры и выбывшие из рейтинга
Наиболее существенное снижение стоимости продемонстрировали бренды, ориентированные на офлайн-сегмент и нефтегазовую отрасль. «Лукойл» потерял 59,5% стоимости, опустившись на 13-ю строчку с результатом 444,6 млрд рублей (около $5,5 млрд). «Райффайзенбанк» сократил стоимость на 49,5%, Chery — на 46,1%, «Роснефть» — на 28,1%, «Северсталь» — на 24,2%, «М.Видео» — на 20,8%, Fix Price — на 20,5%.
Из рейтинга 2026 года выбыли 24 компании, в том числе «Альфа-банк», «Газпромбанк», Lamoda, «Перекрёсток», Т2, Gloria Jeans, BORK и «Ростикс». Выбывание такого числа участников свидетельствует о высокой волатильности брендовых активов в условиях перестройки потребительских рынков и логистических цепочек.
Отраслевая структура
Суммарная стоимость ста брендов рейтинга составила 17,72 трлн рублей (около $217,4 млрд), что на 5,64% ниже показателя прошлого года. При этом топ-10 компаний обеспечили 9,92 трлн рублей — порядка 56% всей стоимости рейтинга. Концентрация стоимости в верхнем сегменте остаётся крайне высокой.
Основной вклад в общую оценку внесли четыре отрасли: банки, нефть и газ, розничная торговля и онлайн-сервисы. Стоимость компаний нефтегазового сектора сократилась на 1,12 трлн рублей, тогда как онлайн-сервисы увеличили свою долю на 525 млрд рублей. Без учёта нефтегазовых компаний общая стоимость рейтинга выросла на 6%. Среди всех участников рейтинга лидерами роста стали «Брусника», «Кинопоиск», Ozon, «Золотое яблоко» и девелопер ТОЧНО.
Рейтинг BrandLab — 2026 фиксирует структурную перестройку российского брендового ландшафта. Традиционные лидеры — нефтегазовые компании — теряют в оценке на фоне цифровой трансформации экономики, тогда как онлайн-сервисы и финансовые экосистемы наращивают капитализацию бренда. Высокая концентрация стоимости в топ-10 и массовое выбывание компаний из рейтинга указывают на то, что рынок брендов становится более динамичным и чувствительным к отраслевым сдвигам.