В цифровой экосистеме набирает обороты глобальный сдвиг: пользователи все чаще игнорируют классические поисковые системы, предпочитая прямые ответы от чат-ботов и ИИ-ассистентов. Это приводит к ощутимому падению трафика на сайты, куда раньше приходили органические переходы. За первые шесть месяцев 2025 года реферальный трафик — то есть клики по ссылкам с внешних платформ — сократился на 25% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такие данные подчеркивают формирующийся тренд: традиционные поисковики уступают место инструментам, которые сразу дают готовый ответ, без лишних шагов.
Аналитики из Digital Content Next, изучившие динамику на основе данных тысяч веб-ресурсов, отмечают, что спад особенно заметен в нишах, требующих глубоких знаний. Сайты по науке, образованию и здоровью фиксируют наибольшие потери — до 30% в отдельных сегментах. Здесь ИИ-генераторы, вроде ChatGPT или Perplexity, успешно заменяют поиск, предлагая синтезированные обзоры и рекомендации. Например, образовательные платформы, такие как Chegg, сообщают о падении трафика на 49% в начале года, что вынуждает их пересматривать бизнес-модели. В целом, доля "нулевых кликов" — когда запрос удовлетворяется без перехода на сайт — выросла с 56% в 2024-м до 69% к маю 2025-го.
Рост ИИ-трафика не компенсирует убытки. Хотя рефералы от чат-ботов увеличились в 25 раз — с менее миллиона в первой половине 2024-го до 25 миллионов в 2025-м, — их объем все равно мизерный. По оценкам Similarweb, органический поисковый трафик к новостным и образовательным сайтам упал с 2,3 млрд визитов в середине 2024-го до 1,7 млрд. Издания вроде The New York Times или The Guardian потеряли 4-5% реферального потока, а финансовые ресурсы — до 20%. Это заставляет издателей адаптироваться: переходить к "оптимизации под ИИ-ответы", заключать сделки на лицензирование контента или внедрять микроплатежи через сервисы вроде Google's Offerwall.
В итоге, эволюция поиска отражает изменение поведения аудитории: удобство и скорость побеждают навигацию по ссылкам. Более 35% американцев уже используют генеративный ИИ ежедневно, интегрированный в смартфоны от Apple и Samsung. Для бизнеса это вызов — от SEO-агентств, перестраивающихся на "LLM-оптимизацию", до издателей, ищущих новые монетизационные пути.
