В августе 2025 года Netflix опубликовала руководство по использованию искусственного интеллекта для партнеров, включая продюсеров и создателей контента. Документ, размещенный на официальном сайте компании, устанавливает жесткие рамки для применения ИИ в производстве, отражая стремление платформы защитить права актеров и сохранить доверие зрителей.
Ключевой пункт — запрет на создание цифровых копий актеров или их голосов без документально подтвержденного согласия. Это требование направлено на предотвращение несанкционированного использования образа артистов, что стало актуальным после громких случаев в индустрии. Помимо этого запрещается создание фейковых видео, диалогов или сцен, выдаваемых за подлинные, чтобы исключить дезинформацию и манипуляции.
По словам представителя Netflix, правила разработаны в ответ на рост популярности ИИ-инструментов, таких как глубокие нейросети для генерации контента. Компания обязывает партнеров раскрывать использование ИИ в проектах и получать одобрение от правообладателей. Нарушение грозит расторжением контрактов.
Эксперты отрасли, включая юриста по интеллектуальной собственности Анну Кук, отмечают, что инициатива Netflix может стать стандартом для стриминговых платформ.
Однако критики указывают на сложности контроля соблюдения правил в глобальной индустрии. Нововведение укрепляет репутацию Netflix как лидера в этичном подходе к технологиям.
